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      Skechers第一季度在北美意外“搁浅?#20445;?#32929;价大跌逾10%

      | | | | 2019-4-22 16:51

      Skechers在国际地区的销售额同比增长9.3%,其中批发渠道的销售额增长8.7%,零售业务则增长6.7%,品牌在美国本土市场的销售额下跌6.3%,去年同期为增长7%,主要受批发渠道10.9%的跌幅拖累。

      Skechers第一季度在美国本土市场的销售额下跌6.3%,较去年同期大幅放缓

      在连续6个季度录?#30431;?#20301;数增幅后,去年销售额近50亿美元的运动品牌Skechers突然在美国“搁浅”。

      Skechers昨?#23637;?#24067;第一季度业绩数据,在截至3月31日的三个月内其销售额同比增长2.4%至12.8亿美元,不及分析师预期的13.3亿美元,且较上一年同期16.5%的增幅大幅放缓,也是自2012年第二季度以来最慢的业绩增长,毛利率为46.3%,净利润也录得大跌7.5%至1.088亿美元。

      报告期内,Skechers在国际地区的销售额同比增长9.3%,其中批发渠道的销售额增长8.7%,零售业务则增长6.7%,品牌在美国本土市场的销售额下跌6.3%,去年同期为增长7%,主要受批发渠道10.9%的跌幅拖累。

      图为Skechers第一季度主要业绩数据,以及2017年起每个季度销售表现与分析师预期的对比

      Skechers于1992年在美国加州创立,名字源自美国南加州的俚语,意?#38469;恰?#22352;不住的年轻人?#20445;?#20195;表着追求时尚和个性张扬的年轻一代,主营男、女士靴、凉鞋、休闲鞋和运动鞋。

      成立一年后,Skechers迅速启动全球分销商经营策略,先后在澳大利亚、新西兰和新加坡与分销商合作成立国际分部,正式迈向国际化。得益于Skechers多年奉行的舒适至上理念,品牌现已发展成为仅次于Nike的美国第二大鞋类品牌,并连续三年摘得“鞋?#30007;?#19994;大奖”年度最佳品牌称号。截止2018年底,Skechers在全球自营零售店铺和第三方店铺总数已逼近3000家。

      Skechers首席执行官Robert Greenberg在财报中表示,第一季度业绩创新高源于?#20449;?#32463;典产品的畅销和品牌在国际市场的业务扩张,销售额放缓与上一年的高基数有关。

      Skechers首席运营官David Weinberg则在声明中指出,通过完?#21697;?#38144;网络、设立分公司和成立合资公司等形式,Skechers近年来开始快速向全球运动服饰领域渗透,目前海外市场已成为其新的业绩增长引擎,期内品牌配送中?#21335;?#26085;本和?#20998;?#30340;发货量破历史纪录,在中国市场也有强劲增长。

      Skechers于2007年正式进入中国市场,与联泰企业的合作关系已超过10年,在摆脱早期的定位误区和选址困扰之后,Skechers中国自2014年起进入飞速增长的状态,目前为全球贡献将近四分之一的销售额。去年底,Skechers与劲浪体育建立战略合作关系,计划共同开发国内中西部市场的潜力,同年6月,Skechers中国还与百丽集团、王府井集团及首创集团展开合作。

      负责该品牌中国、韩国及东南亚市场的首席执行官陈伟利表示,二到五线城市将会是今年品牌在中国的开店重心,这也是品牌与劲浪体育达成合作的重要原因,后者已在川渝地区深耕了30年,拥有丰富的?#25302;?#22478;市资源。

      今年2月,Skechers在中国沈阳开设首家“超级大店?#20445;?#24182;表示将在全球新增逾3000家同样类型的门店,以刺激业绩进一步提升。据时尚头条网数据,该品牌去年在中国市场的收入也创新高,销售额同比大涨36%至141亿元人民币,共卖出超过1900万双鞋。

      David Weinberg进一步透露,Skechers已把印度的合资企业转变为全资子公司,并在本季度与墨西哥的分销合作伙伴成立合资企业,相关投资收益将在2019年全年业绩中体现,但未对美国市场销售额的下跌作出回应。

      今年2月Skechers突然发布广告挑衅Nike

      Robert Greenberg在财报后的电话会议中强调,为刺激业绩增长,今年Skechers会加大对营销推广的投资力度,品牌在过去三个月内的曝光量已有所提升,包括在柏林和伦敦时装周上的Showroom亮相、推出由橄榄球分析师Tony Romo主演的Easy Life广告片等,全新的Skechers GOrun Razor 3 Hyper更赢得Runner's  World奖项。

      得益于此,Skechers春季新款上架后迅速获得市场?#25302;?#36153;者的积极反馈,Robert Greenberg预计该势?#26041;中?#21040;第二季度。据2018 SportsScan年终报告显示,Skechers在美国市场蝉联生活休闲类服饰鞋类品牌榜首。

      深有意味的是,今年2月Skechers突然挑衅美国最大的运动服饰品牌Nike,在“爆鞋?#24405;?#21518;通过社交媒体平台及包括《今日美国》、《华尔街日报》及《纽?#38469;北ā?#31561;在内的多家全国性报纸发布了一则广告,通过讽刺Nike来宣传自身球鞋的质量,在消费者中引发的广泛议论。

      此外,Skechers还将adidas告上法庭,驳回adidas对其“三条杠”的专利侵权指控,竞争的硝烟愈发浓烈。早前有业界人士表示,Skechers和adidas已成为全球运动鞋行?#30340;?#24066;场份额蹿升最快的两大品牌。

      有分析师认为,在Nike和adidas两大运动服饰巨?#20998;?#26032;瞄准北美市场的当下,Skechers失守本土市场的表现将引起投资者的担忧和警惕,而从去年第三季度开始该品牌的销售表现一直不及分析师预期。

      鉴于?#22857;?#22269;际预计今年全球运动鞋市场规模将增至1460.9 亿美元,到2020年将达1589亿美元,分析师依然对Skechers保?#20013;?#24515;,认为该品牌今年销售额将增长7.8%至50亿美元。Skechers则较为谨慎保守,预计第二季度销售额在12.2亿美元至12.25亿美元之间,略低于分析师预期的12.3亿美元。

      财报发布后,Skechers股价大跌10.43%至31.6美元,市值约为49亿美元。

      SKECHERS斯凯奇 SKECHERS斯凯奇 [ 品牌中心 ]

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