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      中国资本押注APM Monaco£¬轻奢珠宝如今还有戏吗£¿

      | | | | 2019-4-19 16:28

      尽管"轻奢"这个词早已被各类时尚杂志和博主用烂£¬但人们对它的喜爱已经?#23545;?#36229;过了一般时尚趋势所能生存的年限¡£从Coach到Michael Kors£¬这些以"轻奢"为标签的品牌在国内依然有着不少的受众¡£

      在寻找买家近两个月后£¬摩纳哥珠宝品牌APM Monaco终于找到了归属£¬而且有中国资本参与¡£

      据路透社消息£¬4月17日£¬国际私募机构TPG宣布已与APM Monaco达?#23578;?#35758;£¬TPG亚洲基金¡¢TPG和中金资本共同设立的中国协同基金£¬以及巴黎私募股权公司Trail 资本将一起收购APM Monaco 30%的股份£¬预计在今年第三季度完成交易¡£

      TPG并未公?#38469;?#36141;金额£¬但据路透社援引知情人士消息称£¬该交易估值约为8亿美元¡£

      目前£¬APM Monaco在26个国家拥有约200家店铺¡£APM Monaco CEO Philippe Prette表示£¬交易完成后£¬公司将与新的合作伙伴一起进行市场扩张¡£这意味着£¬该品牌未来在中国可能会有更多动作¡£

      在很多中国消费者的印象中£¬APM Monaco是近几年新冒出的珠宝品牌£¬而且开店速度较快£¬现在在中国有100多家店£¬还开了天猫旗舰店¡£

      事实上£¬APM Monaco与中国市场早有渊源¡£

      它的前身是一家珠宝制造商£¬由Prette家族创立于1982年£¬而?#20197;?992年就进入了中国£¬不但带来了生产线£¬还把总部设在了香港¡£APM Monaco这一品牌则是在2012年创立的£¬2017年还控股了广州一家珠宝制造商¡£

      因此£¬Prette认为APM Monaco甚至已经算?#21069;?#20010;中国品牌¡£

      去年十月他在接受界面时尚采访时表示£¬现在中国的市场份额已占比一半£¬主力城市是香港和?#26412;©¡£¡?#26410;来一年品牌会在保持现有店铺数量的基础上£¬增?#29992;?#24215;的占地面积并翻新店铺£¬提升顾客的购物体验¡£另外还会在美国市场开设更多的直营店£¬进一步拓宽全球市场¡£¡±

      APM Monaco主打的是轻奢珠宝的定位£¬瞄准年轻女性¡£现在保持着每月增加一个新主题¡¢四个新系列的更新速度£¬每月约有35至40款新品上市¡£价格约在500至3000元之间¡£

      虽然Prette表示£¬APM Monaco会继续坚持轻奢珠宝的商业策略¡£但值得注意的是£¬与它相似定位的丹麦珠宝品牌Pandora£¨潘多拉£©已经遭遇瓶颈¡£

      Pandora 2017财年销售额同比增长12%至37.9亿美元£¬较上一财年21%的增速有所放缓£¬净利润则同比减少4.3%至9.66亿美元¡£2018年第一季?#26085;?#20307;营收下降1%£¬其中£¬中国与澳大利亚所在的亚太区营业收入减少9%¡£

      2018年第二季度?#23548;?#26159;潘多拉新设计团队的第一份成绩单£¬但依旧不怎么?#27599;´£?#21697;牌标志性产品串珠的销售额下滑7%£¬?#23548;?#21344;比53%¡£

      ?#36824;ý£¬Pandora的发展出现问题主要与自身的产品设计有关¡£由于串珠产品在前中期的发展中太过强势£¬导致市场对这类产品的?#20174;?#36234;来越弱£¬最后几乎失去了吸引力¡£

      目前£¬Pandora正在减少串珠类产品£¬增加耳环¡¢戒指¡¢项链等其他产品比例¡£

      相比之下£¬APM Monaco的品类比例较为均衡£¬而?#20197;?#20013;国这个重点市场有更多的?#24230;ë¡?#20363;如去年底宣?#23478;?#26216;出任品牌全球大使£¬同时推出和她的联名系列珠宝¡£还经常和中国明星¡¢KOL在社交媒体上合作¡£

      ?#20197;?#30340;是£¬中国的轻奢珠宝市场仍在保持增长£¬如果Pandora可以加快改革进程£¬或许还能赶上在中国市场发展的红利期¡£根据国家统计局发布的数据£¬金银珠宝零售总额近两年保持稳步上升£¬其中大部分为轻奢珠宝¡£

      因为轻奢珠宝所吸引的人群大多为年轻的¡¢初入职场的女性£¬较亲民的价格和快速更新的设计能满足她们?#26434;?#29664;宝消费的需求¡£

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