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      科技创新之城深圳的时装产业如何实现再升级

      | | | | 2019-3-25 08:55

      如何进行时尚产业升级,是深圳时装产业最被热衷探讨的一点。

      中国深圳——这个被冠以科技创新之城名号的中国新核心城市深圳,在过去很多年默默孕育了大量中国老牌时装企业。在对标旧金山湾区建设深港湾区的政策之下,时尚如何进入新的发展阶段并?#24403;?#31185;技,联动香港、澳门和广州建立世界级时尚?#34892;模?#28145;圳时装周提供了一个参照物。

      3月14日,深圳时装周 2019 秋冬系列开幕。时装周设立 3 个会场,200 多个中外品牌和设计师呈现了 80 多场时装秀。作为政府规划的湾区时尚?#34892;模?#28145;圳福田区的目标是成为“世界级湾区时尚?#34892;摹薄?#25317;有产业基础的深圳,在时装?#24149;?#30340;孵化方面还处于起步阶段,而目前来看,从这里走出的将会是一批更为“商业化“的时装品牌。

      “深圳时装周给我留下最深的印象是商业与时尚的结合。“ DFO Showroom 联合创始人兼观潮网主编叶琪峥告诉 BoF 。“当地有如此多过亿销售额的品牌参与时装周,设计师品牌也多是在大企业历练过后出?#21019;?#19994;。”

      “深圳最大优势是其产业优势。这座城市的精神——‘务实’也体现在其时尚产业上。而深圳时装周最大的特点:以非常务实的商业化品牌为主。”独立时尚评论人、专栏作家冷芸认为深圳时装周的品牌陷入了“卖货思维”而非“品牌思维”。

      在此之前,“粤派”传统时装企业早已开始钻研零售业态的转型。

      创办于 1993 年的服装品牌玛丝菲尔Marisfrolg)再次作为首秀嘉宾为深圳时装周开幕,与以往不同,玛丝菲尔并未主旨在伸展台展示 2019 秋冬的新款服饰,而是推介了品牌旗下的两个创新型平台,即提供专属?#20309;?#20307;验的平台——试衣到家及原创设计师品牌集成平台——Marisfrolg Design Collective,双平台以“实验舞台剧”的方式联合首发。

      试衣到家客户可在线预约“家庭时尚助理”送衣上门,即?#21830;?#20379;个性化的搭配服务。平台不再单一售卖品牌专有服饰,而是聚集了众多服装品牌,并且涵盖 2016 年成立的设计师集成平台 MDC 旗下设计师品牌。Angel Chen、Shushu/Tong 等多个设计师品牌以及入围 BoF China Prize 最?#31449;?#36873;的 Pronounce 和 Xu Zhi 也囊括其中。

      时装周合作伙伴形象力?#24149;?#21019;意工厂则在主会场装置了两面智能穿衣镜。智能镜存储多位设计师作品,可一键拍照自动识别人脸和着装,就个人性别和穿衣风格匹配最适合消费者的穿搭组合。广东老?#21697;?#35013;企业歌力思、2000 年建立的马克华菲?#23478;?#25237;入使用,装置智能镜的歌力思门店进店率更是大幅提升 300 %。形象力时尚科技创始人程成告诉 BoF ,智能镜可运用在品牌线下门店,帮助品牌精准服务消费者,也?#23665;?#21161;科技手段帮助消费者?#29616;?#33258;有风格,解决?#20309;?#31215;压的问题。在一键拍照的简单步骤下,智能镜做到了数据传输、记存和分析。

      在短期内,大湾区政策是否会为大湾区时尚产业带来变革性影响,冷芸认为是极其有限的:“时尚产业是个市场高度自由竞争的领域,它不像别的一些领域那样轻?#36164;?#25919;策影响。不过我认为间接的影响会有,主要是在教育与人才流动方面。”

      无论玛丝菲尔的新零售转变还是形象力专注的智能试衣镜领域,在科技手段的运作下,人力运用依然占领重要位置。如程成所说:“科技手段发展始终服务于人,我们更应该专注在人和个性化服务上。”

      在原本广东服装产业具有的传统优势基础上,在相关政策的引?#21152;?#25903;持下,“人”便成为发展中的关键词。冷芸对此表示:“更多优秀人才愿意流向深圳对产业发展是很重要的。如果真的做到这点,再借助深圳原本就?#19981;丁?#21019;新’的精神,那么深圳时尚依然?#24515;?#21147;继续保持其在女装方面的领先优势。”

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