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      深度 | 本土时装产业基地深圳如何向国际时装周靠拢£¿

      | | | | 2019-3-25 08:12

      自身定位为¡°商业落地¡±和¡°全民时尚¡±的深圳时装周来到了第五年£¬在满足产业需求和全民需求的同时£¬还需要提升自我竞争力来靠近对国际时装周的展望¡£

      中国深圳¡ª¡ª许多人不知道深圳还有个时装周£¬而且已经做到了第五年¡£对于深圳时装周有印象的人£¬也仅仅被场外的街拍党和穿着大胆的素人吸引了注意力¡£

      相比较1997年创立的中国国际时装周¡¢2002年创立的上海时装周£¬年轻的深圳时装周还在寻找适合自己的定位¡£

      本届深圳时装周2019秋冬系列在南山¡¢福田¡¢龙华同时设立3个会场£¬有200多个中外品牌和设计师参与了80多场发布会£¬并同期举办官方设计师Next Showroom£¬采取¡°即看即定¡±模式£¬近百位国内外设计师进行精品展示¡£深圳服装协会会长沈永芳给时装周的目标是¡°推动设计创?#25314;?#21147;促商业落地¡£¡±

      谈到为什么要办时装周£¬深圳服装协会秘书长张洪涛则告诉BoF£¬这是产业的需求也是全民的需求¡£

      但来参加本届时装周的业内资深人士也指出了商业化的深圳时装周£¬还需要把握好定位的问题¡£

      ¡°深圳时装周品牌还是¡®卖货¡¯思维£¬而非¡®品牌¡¯思维¡£这两个思维导致的差异在于£¬前者确?#30340;?#24110;企业赚钱£¬但无法帮品牌溢价£¬形成真正有价值的品牌¡£从视觉来看£¬因为大家都在迎合市场£¬所以产品类似度太高£¬品牌标示度太低¡£¡± 独立时尚评论人¡¢专栏作家冷芸告诉BoF¡°¡®务实¡¯导致的另一个问题是品牌在开支方面比较谨慎¡£这本身是好事¡£但是如果不该省钱的地方也省£¬那么其必然也会以牺牲质量为代价¡£¡±

      这跟深圳作为代加工厂出身的历史有关¡£深圳是中国最早的几个服装代工基地之一£¬在进行不断的产业升级后£¬从产业末端的¡°三来一补?#20445;?#21363;¡°来料加工¡±¡¢¡°来料装配¡±¡¢¡°来样加工¡±和¡°补偿贸易?#20445;?#24310;伸至服装品牌化¡¢服装设计¡¢服装销售£¬形成完善的产业链£¬中国服装代工基地向时装产业基地完成转型¡£

      在深圳时装产业的升级过程中£¬这里诞生了诸如玛丝菲尔£¨Marisfrolg£©¡¢影儿£¨Yiner£©¡¢杰西£¨Jessie£©¡¢歌力思£¨Ellassay£©¡¢?#31454;?#39118;£¨Season Wind£©¡¢卡尔丹顿£¨Kaltendin£©¡¢马天奴¡¢ 淑女屋¡¢吉祥斋等一批全国知名商业品牌¡£从首届深圳时装周开始£¬这些品牌便成为时装周主力军¡£很明显£¬深圳时装周有别于其他中国时装周的地方£¬便在于其商业品牌的主导力¡£冷芸称之为¡°以非常务实的商业化品牌为主¡±的时装周¡£

      玛丝菲尔旗下试衣到家 X MDC | 图片来源£º对方提供

      深圳自主品牌产品产值由20世纪90年代初的不足5£¥上升到目前的80£¥¡£来自深圳市服装行业协会的数据显示£¬2016年深圳服装业实现产?#20826;?000亿元£¬有服装企业2800余家£¬从业人员20多万人£¬自有服装品牌近2000个£¬在大城市一类商场的市场?#21152;新?#36798;60£¥以上¡£这些数据是深圳时装产业从业者常常挂在嘴边的£¬另一层意?#38469;?#28145;圳依旧是中国女装产业的重镇£¬是中国不可缺少的甚至是产业领头的地区£¬但未来是否发生改变£¬深圳人需要自给自足的信心支持¡£

      互联网时代?#25314;?#28145;圳时装产业需要再次升级¡£¡°深圳品牌们感受到了危机£¬正在寻求突破¡£¡±张洪涛说道£º¡°升级的核心就?#21069;ÑC端抓在手上£¬然后通过数字化打通产业链¡£¡±深圳时装周是大型商业品牌展示的窗口£¬也是抓住核?#30446;突?#21644;吸引潜在?#31361;?#30340;利器¡£

      1996年成立的影儿时尚集团在此届时装周上带来了歌中歌£¨Song of Song£©和奥丽嘉朵£¨Obbligato£©的联合发布£¬秀场座无空席£¬出现了一票难求的景象¡£影儿时尚集团副总裁殷博告诉BoF£º¡°深圳时装周成为品牌连接?#19997;?#30340;重要平台¡£而在自家门口办秀会更加自信¡£¡±而如影儿集团的深圳老?#21697;?#35013;企业们在深圳时装周£¬一方面寻求展示集团年轻化¡¢国际化或新零售进展的新动作£¬另一方面便是回馈?#25214;?#25903;持的分销商和核?#30446;突§¡?/p>

      创办于 1993 年的服装品牌玛丝菲尔£¨Marisfrolg£©再次作为首秀嘉宾为深圳时装周开幕£¬推介了品牌旗下的两个创新?#25512;?#21488;£¬即提供专属?#20309;?#20307;验的平台¡ª¡ª试衣到家及原创设计师品牌集成平台¡ª¡ªMarisfrolg Design Collective¡£

      波司登下属子公司品牌杰西则在深圳时装周首发其最新一季作品¡°女性力量?#20445;¨Female Power£©£¬这个系列是杰西女装设计总监张琼与意大利设计师Federico Piaggi联手打造的¡£此前两人还联手走上了米兰时装周的舞台¡£Federico Piaggi告诉BoF£º¡°能感受到深圳时装周的进步£¬但还需要更多时间¡£¡±

      杰西 2019秋冬系列 | 图片来源£º对方提供

      而对于在时装周内占比在30%-40%的新锐设计师品牌£¬深圳时装周在其中的作用则体现在?#20309;?#36825;些品牌提供一个商业热点¡£但依?#23578;?#35201;品牌自己的商业逻辑支撑¡£张洪涛说道£º¡°在深圳£¬所有的设计师和品牌£¬如果设计不进行商业落地的话£¬在这里没办法生存¡£所以深圳形成不了¡®小清新¡¯¡£在深圳£¬就算年轻新锐的设计师£¬未来也要做成一个品牌¡£¡±

      深圳拥有其产业基地的优势£¬这也同样给独立设计师品牌带来¡°卖货¡±的压力¡£跻身大型商业品牌之中£¬难免在作品展示中看到¡°急躁¡±和¡°无安全感¡±¡£已经是第三次在深圳时装周办秀的独立设计师梁冰琴£¨Esa Liang£©依旧向BoF表示压力很大£¬但深圳时装周确实会对独立设计师提供零售端的支持£¬另一方面也有政府提供的帮助¡£

      深圳的商业品牌和独立设计师品牌迫切需要这样一个平台¡£

      即使在这样一个时装产业基地应运而生的时装周£¬频频引爆社交媒体的是观秀嘉宾穿着的?#20540;®¡?015年首届深圳时装周开始便涌现出穿着夸张£¬乐于展示自?#19994;?#35266;秀嘉宾¡£历时五年£¬2019年的深圳时装周£¬ 依然不乏这群人存在¡£

      张洪涛?#21019;?#36825;种现象时表现的很轻松£º¡°他们并不能全?#30475;?#34920;深圳和深圳时装周的审美£¬但我们并不会阻止他们这样做¡£¡±作为中国市场经济的先发城市£¬深圳拥有极高的开放及包容度¡£¡°科技¡±¡¢¡°创新¡±¡¢¡°务实?#20445;?#26159;对当下深圳及深圳人的解读¡£但政府希望£¬可以破除¡°文化沙漠¡±的名号£¬将科技创新之城深圳转化成文化创新城市¡£深圳时装周仅是转变中的一小部分£¬但也成为了深圳人展示文化自信力的大舞台¡£

      但从时装周合作伙伴¡¶Nylon尼龙¡·¡¢?#37117;?#20154;Marie Claire¡·等媒体角度来看£¬深圳时装周少了一些时尚媒体关注的亮点¡£¡°在深圳£¬一切?#38469;琼?#24847;生长£¬人们对于美的理解£¬百花齐放¡£克制并不是在时装周要做的事情¡£每一个人£¬包括企业集团的老板£¬都要各显神通¡£就更别提那些在衣装上最舍得?#24230;?#30340;中年女性们了¡£¡±¡¶GQ智族¡·资深时装编辑德梓铭为¡°深圳时装周成为一个娱乐场£¬他们来看秀和我们大不一样£¬我们是怀着行业关怀来的£¬他们则是来聚会的¡£品牌的朋友£¬朋友的朋友£¬大家?#29420;?#30340;聚在一起£¬即便是落单的£¬也极尽所能的打扮¡£¡±而冷芸则直言£º¡°敢穿不代表会穿¡£¡±

      张洪?#20301;?#25552;到深圳的?#23433;?#26681;文化¡±和深圳时装周的¡°全民时尚?#22791;拍î¡?#38500;了品牌邀请的观秀嘉宾£¬深圳市民可以申请秀票前来看秀¡£?#29420;?#28023;岸主会场设置了免费的照片打印服务£¬前来看秀的民众可以将参与时装周的经历带回家¡£

      虽然深圳时装周确实落实在了品牌的商业需求和民众需求上£¬但年轻的深圳时装周面对成熟的深圳时装产业£¬即使有国际管理集团£¨IMG£©的帮助£¬软件实力?#28304;?#22312;问题¡£包括秀场模特的选择¡¢造型¡¢品牌¡°?#34917;适隆?#30340;能力?#21152;?#38480;¡£

      而¡¶Elle Men睿士¡·数字时装编辑马诗韵指出了商业品牌设计语言不突出的问题£º¡°一些品牌的秀场造型给人以时尚元素的堆叠感£¬设计师本人的设计语言尚不突出£¬品?#21697;?#26684;也很难给人以深刻印象¡£但深圳时装周自己构建了它对于¡®时装¡¯的定义¡£更具备商业价值£¬实穿性较强£¬且¡®接地气¡¯ 这也符合深圳时装周¡®全民时尚¡¯的定位¡£¡±

      参加过多届深圳时装周的¡¶InStyle优家画报¡·社交媒体编辑张雅卉提出£¬过重的商业气息是不?#19988;?#20214;好?#25314;º¡?抄袭的现象每年都会多多少少看到一些¡£毕竟国内的时尚产业才融入大众的消?#21387;?#24565;不久¡£¡±

      而在自身定位为¡°商业落地¡±¡¢¡°全民时尚¡±的深圳时装周£¬有他自身的一套逻辑¡£大众在媒介中看见的深圳时装周也并全无假象¡£而满足品牌及民众需求的同时£¬有水准地提高自身竞争力是深圳时装周面临的课题¡£

      未来£¬在?#23545;?#28207;澳大湾区发展规划纲要¡·的实施背景?#25314;?#28145;圳福田区力争建设为¡°湾区时尚总部中心?#20445;?#29992;3-5年时间£¬实现辖区产业新增优质商业时尚品牌15-20家£¬重点培育新锐设计师品牌10-30个£¬新增年销售总额超过150亿元£¬新增年纳税?#27605;?0亿元£»力争5-10年时间£¬培育3-5家时尚品牌上市¡£深圳时装企业或将进入一个全新的升级阶段¡£而深圳时装周将会成为一个更广阔的窗口£¬需要和大湾区时尚产业协同发展¡£

      张洪涛展望道£º¡°深圳时装周对标的是纽约时装周£¬希望在5到10年的时间里将它打造成为亚洲最顶级的时装周¡£¡±

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