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      维密在北美大规模关店后 计划开拓法国市场

      | | | | 2019-3-14 15:30

      维密衰败的主要原因在于它理解的性感已经过时了在倡导健康舒适和运动风内衣文化的当下维密一直坚持用可以挑逗性欲的方式来表?#20013;?#24863;

      维密要开始在法国市场开门店了它计划今年夏天在巴黎的 Forum des Halles 巴黎大堂购物中?#27169;?#24320;设首家门店后续将开出的两家店则位于 Val dEurope ?#20998;?#35895;购物中心和 Nice's Cap 3000 购物中心

      据消息人士维密位于巴黎大堂购物中心的店面占地 500 平米会与英国商场中的店铺采用相同的室内设计概念店内将展示维密主要的产品线及 Pink 产品线

      上个月维密母公司 L Brands 在发布 2018 年第四季度及全年财报?#21271;?#31034;将停止开新门店和改造旧门店并要加快关闭北美门店今年将在美国关闭 53 家门店约占全美门店面积的 14%维密现在在全球共有 1143 家门店在美国共?#24615;?350 家以往维密出于经营调整平均每年的关店数量在 15 家左右

      财报数据显示维密 2018 年第四季度销售额较上一年同期下降了 5.1% 至 25.32 亿美元同店销售额下降了 3%受维密?#23548;?#24433;响 L Brands 集团盈利能力也再度下滑净利润较上一年同期下降了 34.5% 至 64.39 亿美元

      由于经营状况不好过去三年 L Brands 股价下跌了近 70%维密秀的收视?#23460;?#22312;连年下降2018 年在纽?#23395;?#21150;的维密大秀的观看数仅有 327 万不及 2011 年收视巅峰时期的 1/3 

      维密衰败的主要原因在于它理解的性感已经过时了在倡导健康舒适和运动风内衣文化的当下维密一直坚持用可以挑逗性欲的方式来表?#20013;?#24863;一些新成立的线上内衣品牌如 Adore Me 和 ThirdLove 等在宣传广告中多以舒适为卖点并在广告使用看起来更接近生活的女性而非身材性感的模特

      零售咨询公司 GlobalData 的总经理 Neil Saunders 在一份报告中表示维密已经与现在消费者断开了彰显情绪的暗黑系的线下店与现在消费者的消费情绪完全不一致高层也总是对外发表一些不利于品牌形象的?#26376;P?#36973;到竞争对手挤兑

      2018 年底 L Brands 首席营销官 Edward Razek 在接受 Vogue 采访时针对缺乏多元性以及是否会使用跨性别模特的?#23460;?#20013;回答道不不不觉得我们应该为什么不因为这个秀是个幻想是 42 分钟的特别娱乐它就是如此 ThirdLove 借此在纽约?#21271;?#21002;登了整版的广告叫板维密说它忽视了多元化和包容的主流文化依然用固化的女性特质来作为营销策略

      而维密应对这些危机的策略一直是削去泳装线关闭经营状况不好的门店以及大规模的促销和折扣 富国证券针对维密顾客发布的一份消费者调查显示这些消费者正在减少从维密购物的次数分析师认为虽然维密在增加对运动内衣和美容产品的?#24230;?#20294;这会让它离核心顾客更远

      来源好奇心日报 张丹


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