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      正牌Supreme反击¡°山寨¡± 这是一个顺势进军中国的好时机

      | | | | 2019-3-14 13:49

      被称作¡°加拿大Supreme¡±的Supreme ltalia刚刚在中国开店引发大批排队£¬美国正牌Supreme终于安耐不住£¬开始反击¡£

      被称作¡°加拿大Supreme¡±的Supreme ltalia刚刚在中国开店引发大批排队£¬美国正牌Supreme终于安耐不住£¬开始反击¡£

      3月13?#31449;?#39321;港潮流资讯平台消息称£¬Supreme美国法律顾问宣称£¬Supreme ltalia门店中的商品在法律上均不允许出售£¬因为Supreme ltalia在中国并注册商标£¬纽约Supreme正在与中国当地执法部门合作£¬以维护商标权¡£

      对于这一争执£¬?#30340;?#20154;士认为£¬Supreme ltalia在中国开店的行为惹怒Supreme£¬未来Supreme也许将展开大规模维权活动£¬并且很可能可能借助此次维权正名事件机会顺势进军中国市场¡£

      中国市场之争

      Supreme ltalia上海开店热度未散去之际£¬Supreme终于进行表态£¬据时尚潮流网站Hypebeast援引Supreme美国法律顾问消息称£¬Supreme ltalia在中国没有注册商标£¬因此禁止推广¡¢制造或销售任何具有Supreme¡¢Supreme ltalia或Supreme Spain商标的产品¡£不仅如此£¬Supreme还对此前媒体报道的£¬意大利法院判决行为给予否定¡£Supreme表示£¬并未输掉任何一场与Supreme ltalia的官司£¬而是赢了每一场知识产权诉讼£¬因此Supreme ltalia也无权在意大利当地运营£¬早在2017年已有司法搬出禁令¡£

      这一说法和此前对两个品牌商标之争的报?#26469;?#22312;出入¡£此前有报道称£¬意大利法院曾根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度£¬判定Supreme Italia可依照合法性规则生产£¬不构成侵权犯罪行为¡£此外£¬2018年3月底£¬在香港知名代理公司的邀请下£¬意大利supreme italia曾经通过合法授权的方式进入中国¡£

      针对Hypebeast援引的Supreme美国法律顾问消息£¬北京商报记者尝试拨打Hypebeast在中国内地的运营公司贺彼文化传播(北京)有限公司电话进行核实£¬但一直提示¡°现在网络忙¡±¡£

      真假Supreme

      ?#23548;?#19978;£¬Supreme Italia被中国消费者熟知£¬是三星去年12月中旬与该品牌的联名产生的乌龙事件£¬虽然今年2月三星宣布停止与Supreme Italia的合作£¬但也引发了一系列¡°品牌造势¡±的风波¡£借此机会£¬Supreme Italia于2019年3月7日£¬在上海落地首个门店£¬并表示将继续扩张中国市场¡£

      ?#23548;?#19978;£¬大众熟知的Supreme于1994年诞生于美国纽约曼哈顿£¬由James Jebbia创办£¬是结合滑板¡¢Hip-hop?#20219;?#21270;并以滑板为主的美国街头服饰品牌£¬以纽约刚刚?#20284;?#30340;滑板运动为主轴¡£当时£¬店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术?#39029;?#24120;聚会到Supreme的店面£¬渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化£¬特别是滑板文化的街头潮流品牌¡£

      而Supreme Italia是有意大利当地的卡莫拉集团(Camorra)创办£¬集团注意到红遍美国的 Supreme没在意大利注册过商标£¬于是抢在对方之前£¬注册了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)¡£

      根据北京商报记者此前报道£¬Supreme Italia上海门店中的产品£¬主要销售带有¡°Supreme¡±字样的产品£¬包括T恤¡¢帽子¡¢背包和滑板等£¬商品无论从装修风格还是产品设?#21697;?#26684;来看£¬?#21152;?#32654;国Supreme如出一辙£¬门店开业后一度引起消费者大排长龙¡£

      进中国的好时机

      在奢侈品中国联盟荣誉顾问¡¢时尚行业专?#33402;排?#33521;看来£¬Supreme ltalia在中国开店的行为彻底惹怒Supreme£¬未来Supreme将展开大规模维权活动£¬并可能借助事件热度顺势进军中国市场¡£上周£¬在Supreme Italia中国门店刚开业时£¬?#25490;?#33521;曾对北京商报记者表示£¬若美国Supreme还不做出反应£¬随着Supreme ltalia在中国市场宣传的加大£¬名气可能会超越美国Supreme£¬甚至一举扩张中国市场£¬在消费者认知里成为¡°正牌Supreme¡±¡£

      其实不只Supreme Italia£¬深圳此前也开业了一家¡°Supreme¡±¡£中国市场这块蛋糕已被不少¡°山寨¡±企业盯上¡£?#25490;?#33521;告诉记者£¬面对这些企业的进攻£¬Supreme却对中国市场似乎一直处于谨慎态度£¬这并不是由于中国市场没有拓展的空间£¬而是Supreme认为£¬中国没有街头文化£¬与品牌理念不符£¬所以迟迟不愿进驻中国市场¡£截至目前£¬Supreme也仅在美国¡¢英国¡¢法国和日本4个国?#20063;?#23616;了实体店铺¡£

      但面对各类¡°山寨¡±Supreme的¡°逼宫¡±行为£¬?#25490;?#33521;认为£¬Supreme将会展开反击¡£在?#20801;?#36824;未彻底占据中国市场之前£¬Supreme还有机会把握市场先机£¬利用维权热度将实体门店拓展至中国市场¡£

      来源£º北京商报¡¡¡¡作者?#21644;?#26195;然 陈韵哲

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