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      中国奢侈品消费市场及其※反直觉§增长潜力

      | | | | 2019-3-13 07:46

      换句话说ㄛ所谓的※年轻化§让奢侈品市场处于全新的获客阶段ㄛ尚未进入复购阶段ㄛ※而中国消费者处于核心位置﹝§他说道﹝按照 Rambourg 的说法ㄛ年轻中国消费者也是※手握七个利是封§的一代ㄛ?#30452;?#26469;自两个家族ㄛ四个爷爷奶奶ㄛ及个人收入﹝

      中国上海〞〞许多奢侈品高管都认定ㄛ中国奢侈品市场充满了不确定性ㄛ这跟宏观经济增长放?#28023;?#22269;际贸易冲突﹜海关加强打击代购等宏观政策因素有关﹝不过从奢侈品近期财报可看出ㄛ中国奢侈品购买力仍然强劲﹝开云集团去年第四季度财报显示ㄛGucci 销售额增长 28 %ㄛ至23亿欧元ㄛLVMH 及爱马仕三大巨头的?#23548;見?#22312;去年全年均录?#30431;?#20301;数的增长ㄛ这主要得益于中国消费者的强劲购买力﹝

      根据麦肯锡与 BoF 时装商业评论在联合发布的▲2019年度全球时尚业态报告◎中表示ㄛ2019 年中国将首次超过美国成为全球最大时尚市场ㄛ※这将是载入史册的一年﹝§

      汇丰ㄗHSBCㄘ的全球消费及零售业务联合总监 Erwan Rambourg 认为ㄛ中国市场分层明显ㄛ但每个分层仍将保持增长趋势﹝对于许多对中国市场持谨慎态度的投资人来说ㄛ这有些※反直觉§﹝

      Rambourg 认为ㄛ奢侈品牌在中国的机遇仍在于首次消费奢侈品的消费者ㄛ且大部分为年轻人﹝※年轻一代消费者ㄛ或者说&自拍一代*非常在乎他们的形象ㄛ并认为通过奢侈品牌能让他们达到合群的效果ㄛ由于他们在社交媒体上接受的资讯来自 LVㄛGucciㄛChanel 等有着大量营销成本的品牌ㄛ当大部分?#35828;?#19968;次消费奢侈品时ㄛ会选择这些大牌ㄩ全球来说ㄛ超过 70 %的 Moncler 销量来自首次消费者ㄛ超过 60 %的 Gucci 年销售来自首次消费者﹝§

      换句话说ㄛ所谓的※年轻化§让奢侈品市场处于全新的获客阶段ㄛ尚未进入复购阶段ㄛ※而中国消费者处于核心位置﹝§他说道﹝按照 Rambourg 的说法ㄛ年轻中国消费者也是※手握七个利是封§的一代ㄛ?#30452;?#26469;自两个家族ㄛ四个爷爷奶奶ㄛ及个人收入﹝

      根据汇丰国际研究部门ㄗHSBC Global Researchㄘ今年二月的一份报告▲中国式豪华ㄩ对中国奢侈品消费市场的考察◎ㄗ※China Deluxe: Checking in on Luxury Consumption in China?#20445;岡?2 %的消费者今年的奢侈品消费支出与去年持平ㄛ39 %的消费者愿意花更多的钱买奢侈品﹝

      汇丰这份报告以 2000 名年收入超过 15 万元的中国消费者为采访对象ㄛ其中 57 %为千禧一代消费者ㄛ调研结果显示ㄛ在奢侈品﹜饮品﹜科技产品等品类的消费会保持增长ㄛ对海外品牌的消费欲望依旧旺盛ㄛ但这并不意味着消费者愿意为此消费而出国ㄛ他们最?#19981;?#30340;旅游消费目的地都在中国周边ㄛ每年有一两次的出游计划﹝

      及时行乐成为了他们购买奢侈品的最大动机﹝※中国奢侈品消费者有?#22797;?#31038;会及经济因素影响﹝§ Young China Group 的创始人ㄛ※ Young China §的作者 Zak Dychtwald 告诉 BoF ﹝※过去 40 年的吃苦心态变成了一个活在当下的态度﹝按照国际的标准ㄛ中国年轻人依然是极度拼命工作并能吃苦的ㄛ但他们没那么大的为了下一代的生活而吃苦的压力了ㄛ真正的奢侈不是能够拥有一个昂贵的包或者车ㄛ而是能够不需要吃苦ㄛ不必延迟享乐ㄛ真正的活在当下﹝§

      在线上零售端ㄛ如?#26410;?#21450;更多二三线城市的奢侈品消费者也成为品牌提振销量的关键﹝根据麦肯锡的统计ㄛ大部分奢侈品牌开在中国前 15 大城市ㄛ但中国 75 %的财富分布在这些城市之外﹝因此ㄛ奢侈品牌必须更为重视其在中国的电商业务﹝品牌的纠结在于ㄛ由于在线及实体消费者的重叠有限ㄛ目前在中国市场ㄛ获得欧美品牌信任的只有两大平台ㄛ一方是TopLife﹜JD﹜Farfetchㄛ另一方面是Luxury PavilionㄛAlibabaㄛNet-a-Porter﹝※我们知道在线和实体消费者之间的重叠有限ㄛ但也相信对同类化的恐惧将限制中国大陆的商店扩张﹝§ Rambourg 解释道﹝虽然如此ㄛ但本土奢侈品消费市场回暖状态会保持下去﹝※我们认为中国的旅游零售业务即将发生巨大变化ㄛ其中包括最初在上海的市中心免税地点ㄗ类似于韩国现有的ㄘ项目以及新的免?#26114;芵端?#22320;点的基础设施建设﹝ ?#26412;?#22823;兴机场即将开业ㄛ这意味着 1 亿人次的商机﹝§

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