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      深度 | 在Pitti Uomo£¬踩准传统与潮流的甜蜜点

      | | | | 2019-1-15 08:22

      进入第三十个年头的Pitti Uomo依然做的是高质量男装的生意£¬但靠着年轻一代设计师的参与£¬它能持续制造新鲜感¡£

      意大利佛罗伦萨¡ª¡ª在雾气迷蒙的翡冷翠开幕的Pitti Uomo男装展会进入了第30年£¬也在越发被潮流主导£¬充满不确定性的零售¡°迷雾¡±中寻找新方向¡£

      ¡°我们知道来Pitti 的买?#20013;?#35201;什么£¬Pitti Uomo近年来更为强调一种策展式£¨curatorial£©的做法£¬有点像做一本时装杂志¡¢策划一家买手店一样¡£¡±Pitti Immagine总监Lapo Cianchi告诉BoF¡£¡°我们感兴趣的不是让太多品牌进驻£¬我们做的是质量的生意£¨The business of quality£©¡£我们希望买手及品牌¡¢面料生产商能够最大程度地在这里相互交流¡£¡±

      第95届Pitti Uomo的主题由生活创意家Sergio Colantuoni定为The Pitti Box£¬主会场Fortezza de Basso广场临时搭建的Pitti Show Box大盒子£¬比往届的街拍¡°孔雀男¡±更为瞩目¡£¡°如何跳出传统思路£¨think outside the box£©£¬但同时从系统内部突破£¬是我们对本次主题的构思¡£¡±Cianchi接着解释道¡£Pitti Box还?#24615;?#20102;全新的讲座?#26041;Ú£¬Pitti Uomo这次与播客Blamo!的Jeremy Kirkland合作£¬邀请品牌总监及时装媒体人举办了一系列讲座¡£

      The Pitti Box | ?#35745;?#26469;源£º对方提供

      而在主题馆划分?#24076;¬Pitti Uomo也通过场馆设计来凸显各馆的独立性¡£¡°我们更为聚焦的是满足市场需求的新的板块£¬令Pitti Uomo独一无二的是£¬几乎每界都会有新的主题馆出现£¬也有些板块会被淘汰£¬我们要持续地制造新鲜感¡£¡±Cianchi说道¡£聚?#22815;?#22806;机能性的品牌的户外馆I Go Out¡¢及聚焦北欧品牌的Scandinavian Manifesto都是第二次参与Pitti Uomo£¬也印证了户外及时装融合这一越发明显的趋势¡£¡°我们必须持续更新我们的¡®配方¡¯£¬比如聚焦手工艺的¡®Make, the New Makers¡¯主题馆£¬今年强调年轻一代匠人及全新的技法¡£¡±他说道¡£

      ¡°I Go Out¡± 主题馆 | ?#35745;?#26469;源£º对方提供

      ¡°Make¡±主题馆 | ?#35745;?#26469;源£º对方提供

      据悉£¬本届Pitti Uomo参展人数达到36000人£¬参展买手人数达到24000人£¬其中国际买手约38%¡£本届德国买手人数最多£¬其次是瑞士¡¢比利时¡¢北欧国家£¬而意大利本土买手则下降了8%¡£

      ¡°当然£¬ Pitti Uomo主要的经典男装£¨sartorial £©已经是不在话下¡£但是£¬可以看到越来越多户外机能性的品牌在展览中出现£¬尤其是这几季新晋羽绒衣的品牌£¬都想?#36136;³Moncler以及Canada Goose的市场份额¡£这?#26434;?#28040;费者来说£¬意味着更多的品牌选择£¬增加了市场的多样性¡£¡±品牌形象顾问及资深买手Homer Chou告诉BoF¡£

      参展的各大商业品牌£¬也不约而同地强调户外及运动的元素¡£Z Zegna以¡°都市骑行¡±为灵感£¬推出一系列融合高性能剪裁工艺¡¢功能性面料的宽?#23578;?#38386;装£¬当然£¬它们都搭配了利落的球鞋¡£Fila与北欧设计师Astrid Andersen推出的新系?#24615;?#23637;现了¡°后街头时代¡±的北欧式克制运动风¡£羽绒服品牌Woolrich开始变?#36855;?#21457;时尚化£¬这次品牌带来了与Beams 25周年的合作款及与Griffin的环保面料跨界合作款£¬其与Goldwin合作的机能副线品牌Woolrich Outdoor£¬则参加I Go Out分会馆¡£¡°整个品牌重整以前old school的形象£¬可以看得出他们想在现有的户外机能性?#36335;?#30340;市场上?#21152;?#19968;席地位£¬并拉拢更多年轻一代消费者¡£¡±Chou说道¡£¡°?#36335;?#30340;设计感更加时尚了£¬剪裁版型也符合现在的潮流趋势£¬还运用了许多的拼接的设计元素£¬最后结合Woolrich最标志性的格纹羊毛¡£¡±

      Woolrich | ?#35745;?#26469;源£º对方提供

      不过如何发掘更多有吸引力的品牌参展£¬让海外买手及媒体持续远赴这个佛罗伦萨的男装展£¬是Pitti Uomo面对的挑战¡£¡°Pitti一直被认为是四大时装周之外的第五大时装周£¬但随着哥本哈根¡¢日本这种更有新鲜感的时装城市出现£¬一个值得探讨的问题是£¬Pitti对媒体来说有多重要£¿¡±Highsnobiety的伦敦编辑总监告诉BoF¡£回归产品并持续强调其产品优势£¬是Highsnobiety在总结本届Pitti Uomo时的想法¡£

      夹在伦敦时装周及米兰时装周期间举办Pitti Uomo£¬仍然对年轻品牌有吸引力£¬因为这是一个能?#36234;系统?#26412;直接获得商业反馈的平台£¬这里仍然是许多品牌?#36816;®Å分?#24066;场的第一站¡£

      第一次参加Unconventional的印度品牌Huemn£¨发音为Human£¬¡°人¡±的意思£©£¬是一个尝试通过时装表达社会议题的品牌¡£¡°我们除了展示服装£¬这次也通过影像作品带来了一个叫做¡®Huemn Stories¡¯的项目£¬记录了在动乱中求存的印度人的故事¡£¡±品牌联合创始人Pranav Mishra说道¡£

      这个做了六年的女装已经足够成熟£¬目前在印度规模达到50人并拥有?#32422;?#30340;工厂£¬第一次尝试男装线的品牌在被Vogue意大利版副主编Sara Maino发掘后参加了Pitti Uomo£¬大量精致手工刺绣元素的卫衣£¬绘制的是印度战乱山区的地貌£¬品牌试图以一种极度本土化的视角开拓?#20998;?#24066;场£¬不过中国及伦敦的买手是Huemn收获的第一批订单¡£

      同样试图开拓?#20998;?#24066;场的是第一次参展的中国品牌Unawares¡£虽然?#36335;?#28382;后了几天才到现场£¬但其裤装仍然收获了大量买手的关注¡£品牌设计师Kevin Ng£¨吴洪浩£©在2012年成立Unawares£¬目前主要零售渠道是淘宝£¬但Ng想试图挖掘?#20998;?#24066;场的可能性¡£¡°买手更感兴趣的还是这种较为休闲剪裁的西裤£¬¡±Ng说道¡£¡°这次想把所有产品带来让这边的看一下£¬也不一定有订单£¬因为我们在国内的销售已经比较稳定了¡£¡±Ng补充道¡£本届能更明显看到亚洲设计师品牌在Pitti Uomo的持续发声£¬包括更为吸引眼球的Concept Korea的Boyond Closet时装秀及日本Tokyo Fashion Award带来的六名入围决赛的品牌的静态展示¡£

      Concept Korea的¡°Beyond Closet¡±系列 | ?#35745;?#26469;源£º对方提供

      同样属于Unconventional馆的街头品牌Haculla则大手笔地办了一场时装秀£¬来自纽约的设计师Jon Koon及来自委内瑞拉的街头艺术家Harif Guzman在这场名为¡°Art-Meets-Fashion¡±的秀上大量使用了街头涂鸦元素£¬在秀场中央亦出现了八个Jean-Michel Basquiat式的雕塑£¬但不是所有人都能穿出炸裂的街头风£¬这场秀所试图体现的纽约街头?#24149;¯£?#20063;似乎停留在Basquiat的年代¡£

      Haculla秀场 | ?#35745;?#26469;源£º对方提供

      本届Pitti Uomo最受瞩目的特邀设计师品牌Y/Project£¬则在重构¡°新传统¡±的路上更进了一步¡£掌舵六年以来£¬学建筑出身的Glenn Martens将¡±3D¡±立体剪裁的?#25293;?#21457;扬光大£¬53个造型展现了Martens糅杂街头及正统剪裁的能力£¬?#21442;?#20013;性化设计下了个更酷的注脚¡£

      Martens在秀前的媒体预览上说道£¬?#32422;?#36825;一代设计师看着Martin Margiela的设计长大的£¬当然受他¡°反时尚¡±的设计思路的影响£¬他表示目前将更为?#26434;?#22320;设计£¬并不会刻意追求商业化¡£

      ¡°我希望通过这个系列展现不同的人对?#36335;?#30340;使用方法的不同¡£¡±Martens解释道¡£本次系列的主题是多元化£¨diversity£©£¬虽然这已经成为一个过分政治正确的主题£¬不过Martens希望以?#36335;?#32780;不是品牌为单位£¬每一件?#36335;?#37117;需要通过层次感的结构表达了一个¡°故事?#20445;?#20182;善于从个人角度思考£¬因此也希望穿衣者能借此表达?#32422;?#30340;个性£¬或者说通过穿衣获取不同的身份¡£其实这也是未来最大的奢侈¡£¡°我认为品牌过分推崇?#20040;?#34915;者归属于整齐划一的¡®时装军团¡¯£¬我想解答的问题是£¬我如何穿上这件?#36335;?#21464;得更加的¡®我¡¯¡£¡±Martens说道¡£这种3D构造£¬的确每件?#36335;?#37117;为穿衣者的个性提供施展空间¡£

      Haculla秀场 | ?#35745;?#26469;源£º对方提供

      本届Pitti Uomo最受瞩目的特邀设计师品牌Y/Project£¬则在重构¡°新传统¡±的路上更进了一步¡£掌舵六年以来£¬学建筑出身的Glenn Martens将¡±3D¡±立体剪裁的?#25293;?#21457;扬光大£¬53个造型展现了Martens糅杂街头及正统剪裁的能力£¬?#21442;?#20013;性化设计下了个更酷的注脚¡£

      Martens在秀前的媒体预览上说道£¬?#32422;?#36825;一代设计师看着Martin Margiela的设计长大的£¬当然受他¡°反时尚¡±的设计思路的影响£¬他表示目前将更为?#26434;?#22320;设计£¬并不会刻意追求商业化¡£

      ¡°我希望通过这个系列展现不同的人对?#36335;?#30340;使用方法的不同¡£¡±Martens解释道¡£本次系列的主题是多元化£¨diversity£©£¬虽然这已经成为一个过分政治正确的主题£¬不过Martens希望以?#36335;?#32780;不是品牌为单位£¬每一件?#36335;?#37117;需要通过层次感的结构表达了一个¡°故事?#20445;?#20182;善于从个人角度思考£¬因此也希望穿衣者能借此表达?#32422;?#30340;个性£¬或者说通过穿衣获取不同的身份¡£其实这也是未来最大的奢侈¡£¡°我认为品牌过分推崇?#20040;?#34915;者归属于整齐划一的¡®时装军团¡¯£¬我想解答的问题是£¬我如何穿上这件?#36335;?#21464;得更加的¡®我¡¯¡£¡±Martens说道¡£这种3D构造£¬的确每件?#36335;?#37117;为穿衣者的个性提供施展空间¡£

      Y/Project秀场 | ?#35745;?#26469;源£º对方提供

      与Y/Project一样£¬探讨如何在传统男装及街头流行之间找到平衡点的问题能够?#30001;?#21040;主会场以外£¬剔除了场地的限制£¬Pitti Uomo期间举办的场外活动更能展?#31181;?#38754;消费者的创意£¬也不会让人产生产品密集?#24535;?#30151;£¬还能进行更多的时装?#25293;?#30340;尝试¡£创办30年的意大利潮流鼻祖Slam Jam集潮店¡¢品?#21697;?#21270;器¡¢潮流平台于一身£¬在Marino Marini博物馆举办的与Carhartt WIP¡¢Nike及Stussy合作的活动现场只有零星几件合作款体恤衫£¬让人能?#30475;?#24863;受品牌营销的力量¡£

      更能体现Pitti的核心价值观£º忠于传统£¬又尝试创新的£¬还有本届特邀参展国£¨Guest Nation£©葡萄牙£¬这个板块从2010年开始£¬第一届参展国是巴西¡£¡°?#26434;?#21697;牌的筛选我们会与当届Pitti Uomo的主题相关联£¬也必须强调创新¡£¡±Cianchi说道¡£葡萄牙?#28304;?#30382;革与布料供应的天然优势£¬参展的八个品牌也体现了在传统基础上的新鲜设计力量£¬如品牌Caiagua£¬Hugo Costa及Poente¡£

      回归Pitti Uomo强项£¬仍然是将传统及街头两者融会贯通的实力£¬?#26377;?#22330;外充满Pitti特色的街拍就能明显看出£¬街头风格也能反过来£¬促进传统男装的持续创新¡£设计师Aldo Maria Camillo创办的男装品牌Aldomariacamillo£¬就在品牌处女秀中试图解答何为符合当下需求的传统男装¡£不过其现代剪裁£¬男女同款£¬休闲化的搭配£¬并没有提供更有想象力的解决方案¡£

      ¡°大家的选择太多了£¬我觉得其实可以抛弃所谓的正统穿衣规则了£¬男装变得更?#26434;?#20102;¡£¡±来自伦敦买手店Drake¡¯s的创意总监Michael Hill说道¡£¡°但另一方面£¬由于传统西装变成了少数人的乐趣£¬它又变酷了¡£¡±来自?#26412;?#30340;西装定制品牌主理人Justin Kwan£¨关西安£©告诉BoF¡£Principle M的用户也有¡°前球鞋爱好者£¨sneakerhead£©?#20445;?#21482;不过他们的爱?#20040;à]占?a href="http://www.oppd.tw/brand/1109/" title="乔丹" target="_blank">乔丹球鞋变成了定制西装¡£

      ¡°Pitti特色¡±街拍 | ?#35745;?#26469;源£ºPaul Jeong

      从1988年就开始参加Pitti Uomo的资深买手Nick Wooster则记得当年印象深刻的参展品牌是Dries Van Noten£¬估计他也没想到20多年后£¬他会穿着?#32422;?#35774;计的短袖羽绒服的Wooster£¬受邀为Paul & Shark设计独家系列而参展¡£¡°社交媒体?#36855;?#32463;一成不变的男装更为数据驱动了£¬但这个更考验品牌能提供的情感元素了£¬品味好的产品对人们有更多吸引力¡£¡±Wooster?#20848;?#36947;¡£

      显然£¬?#26434;?#30007;装未来的讨论在Pitti Uomo还将持续下去£¬而Pitti Uomo提供了一个不设限的讨论平台¡£

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