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      如何打造¡°视觉锤?#20445;?#24517;胜客新logo给餐饮人5大启示

      | | | | 2018-6-25 10:34

      4年前£¬必胜客为了重振连续8个季度下降的销售额£¬率先在美国采取了一系列调整措施£¬其中就包括品牌标识的变更£¬现在必胜客中国?#39184;?#27493;了美国的标识¡£¡°如果你研究年轻一代的饮食趋势?#20445;?#24517;胜客全球市场副总裁Jared Drinkwater说£¬¡°那就是口味上的探索¡£¡±必胜客中国选择在2018年全线更换logo£¬背后也代表了品牌在中国的一系列转型举措¡£


      每一个优秀的餐饮企业?#21152;?#19968;个代表性的Logo£¬这是品牌的象征£¬好的Logo会有这样的作用£º消费者看到图案£¬甚至只是图案里的某种颜色£¬就会想到某个品牌¡£

      随着不同时代审美的变化£¬品牌Logo也在不?#31995;?#36827;行调整升级¡£今年£¬内参君发?#20013;?#22810;品牌都更换了新Logo£¡

      必胜客

      史上最大的变化£¬经典红屋顶不见了£¡

      近日£¬必胜客中国迎来了近年来最大的一次¡°换装?#20445;¬Logo中取消了经典的红屋顶¡£

      4年前£¬必胜客为了重振连续8个季度下降的销售额£¬率先在美国采取了一系列调整措施£¬其中就包括品牌标识的变更£¬现在必胜客中国?#39184;?#27493;了美国的标识¡£

      ¡°如果你研究年轻一代的饮食趋势?#20445;?#24517;胜客全球市场副总裁Jared Drinkwater说£¬¡°那就是口味上的探索¡£¡±

      必胜客中国选择在2018年全线更换logo£¬背后也代表了品牌在中国的一系列转型举措¡£

      必胜客的logo变化

      舍弃了原来渐变立体的效果£¬整体视觉更加扁平化¡£

      增加了红色圆形背景£¬像一个浇着红色酱汁的圆形比萨£¬主色调也从由¡°红+黑¡±变成了更加简约的¡°红+白¡±¡£

      最大的变化莫过于£¬将几次变化均保留下来的经典¡°红色屋顶¡±变成了¡°白色屋顶¡±¡£

      有?#30340;?#20154;士认为£¬调整后一个更加简洁的标示适合在各种电子?#27975;?#19978;进行传播£¬同时更容?#23376;?#20854;设计进?#20449;?#21512;£¬使诉求的主题更加突出¡£

      但必胜客进入中国20多年£¬消费者对必胜客的?#29616;?#24050;经形成£¬哪怕不在Logo上出现比萨£¬消费者也知道必胜客主打就是比萨¡£

      此外£¬必胜客还有许多其他产品£¬而此次突出强调披萨£¬可能会向消费者传达出一种错误信号£º¡°我们现在只卖比萨了¡£¡±

      新的中文版Logo遭到许多网友吐槽£º¡°英文版的像披比萨¡¢中文版像烧饼¡±¡£

      大娘水饺

      大娘¡°华丽转身¡±

      ?#23548;?#36830;续两年下滑10%£¬去年£¬大娘水饺卖身格林豪泰£¬而今年5月底£¬大娘水饺再次宣布升级品牌形象£¬ 官?#38477;?#35299;释是£º¡°用一次转身的?#24403;§£?#36319;你来一场¡®爱的表白¡¯¡£ Logo更新£¬只为告诉你£¬在风风雨雨的日子里£¬大娘愿意一直在您身边¡£¡±

      可见£¬重振?#23548;?#30340;意图明显¡£

      新Logo延用了之前的红色主色调£¬并用黑色?#21482;?#32447;条勾勒出正面的人物形象£»

       ¡°大娘水?#21462;?#22235;个字从之前的红色¡°方正隶体¡±改为了黑色¡°文鼎大颜楷?#20445;?/p>

      中文标示下面还新增了¡°Daniang Dumpling¡±的英文标识¡£

      但网友们却大开脑洞£¬¡°大娘逆生长啊¡±¡¢¡° 大娘卖饺子赚了钱£¬染了头发美了容¡±¡¢¡°?#26377;愿?#22953;媚的大姐变成了贤良淑德的大嫂¡±¡­¡­

      三把刀餐饮策划咨询机?#21246;?#22987;人?#21487;?#21521;内参君分析指出£¬现在的Logo设计已经上个时代不同了£¬Logo必须融合品牌的定位和调性¡£所以£¬从这个角度来分析大娘水饺£º

      正面的脸肯定是背影更好£¬清晰的脸可以拉近和消费者的距离£¬从这点上来看肯定是有进?#38477;Ä¡?/p>

      Logo要名称¡¢定位¡¢形象三位一体£¬新Logo只体现了大娘的名称£¬但是£¬大娘的调性在哪里£¿是亲切还是原生态£¿是分量足还是食材好?#31354;?#20010;是一定要让消费者能感受?#38477;Ä¡?/p>

      单独出现图案Logo的话£¬看不出是做水饺的¡£

      ?#25351;?#20457;

      创始人形象简化成了超级符号

      2008年创立的?#25351;?#20457;肉蟹煲目前在全国20多个城市拥有200多个分店£¬一提到这个品牌£¬许多消费者首先联想?#38477;?#21487;能是¡°两个带着厨师帽¡¢笑容憨厚的小胖子¡£¡±

      近期£¬?#25351;?#20457;也对品牌Logo进行了较大的升级¡£

      新Logo弱化了?#26696;?#20457;¡±的形象细节£¬努力将Logo抽象化?#22836;?#21495;化£¬?#26696;?#20457;¡±有无眼镜的差异之处也被放大£¬并最终简化成了一个极简的超级符号£»

      ¡°PANG GELIA¡±由中文拼音变成了英文¡°buddy boy?#20445;?/p>

      红¡¢黑主色调变成了单一的黑色系¡£

      有?#30340;?#20154;士认为£¬整体视觉效果更加年轻化¡¢个性化£¬配合门店装修风格也更具时尚感£¬但单从Logo来看£¬并不像是一个餐饮品牌£¬而更像是一个童装品牌£¬所以为了增强餐饮行业的辨识度£¬其实不妨保留一些跟餐饮相关的元素£¬比如厨师帽¡£

      ?#26376;?/p>

      更加棱角?#32622;?/p>

      今年4月£¬?#26376;?#29275;肉粉宣布完成数千万元B轮融资£¬公司估值5亿元¡£与此同时£¬伏牛?#38376;?#32905;粉也对外宣布了品牌升级, 将¡°伏牛堂¡±正式更名为¡°?#26376;ù¡保?#28246;南方言£©¡£

      新Logo最直观的变化是品牌名称的变更£¬直接舍弃了学霸创始人的头像Logo£»

      字体的粗细也充分透露出一股¡°牛¡±的蛮劲£¬部分笔画还融入了牛角的元素¡£

      相比于中性含义的¡°伏牛堂?#20445;¬¡°°月ù¡?#30340;精神内涵更加棱角?#32622;ö¬¡?#27515;磕不服输?#20445;¬°可?#20063;认为新Logo更有感觉£¬调性也更加明显¡£但也?#22411;?#22320;人表示不理解方言¡°?#26376;ù¡?#30340;含义£¬念起来还有点绕口¡£

      其创始人张天一曾向内参君表示£¬新名称¡°?#26376;ù¡?#36824;将?#24615;?#26356;大的品牌愿景£¬¡°我希望终有一天£¬我们能将?#26376;?#22609;造为一个代表中国Z世代年轻人精神的世界级消费符号¡£¡±

      一只酸奶牛

      ¡°山寨大军¡±围追堵截£¬被迫的一场自我革命

      从川渝地区走出的一只酸奶牛£¬也换了Logo¡£

      新Logo将奶牛进行了抽象化和扁平化处理£¬用简洁的扇形和圆形等元素组合成了奶牛的造型£»

      色?#22987;?#25345;了紫色系£¬但换成了饱和度更低的紫色¡£

      在此之前£¬一只酸奶牛深受¡°山寨军¡±拖累¡£其开出了600多家连锁分店的同时£¬各路山寨品牌也层出不穷£¬而且和¡°本尊¡±有着极高的相似度¡£

      图案Logo都采用大同小异的卡通奶牛£¬文字部分则花样百出£¬消费者不仔细观察£¬很难一眼辨真假¡£

      无奈之下£¬¡°真身¡±干脆来了一次彻底的升级改造¡£

      ?#21487;?#35748;为£¬因为商标保护不够清晰且形象不够特殊£¬遭遇到了很多山寨£¬但拥有这么多?#19994;?#30340;企业并不适?#20808;?#20570;Logo改变的£¬且新Logo也存在一些问题£º

      新Logo不如旧Logo更能体现奶牛的感觉¡£

      如果不做大的改变£¬那么消费者可能会误解¡°正牌¡±是¡°山寨¡±的情况¡£

      Logo走错了调性£¬不应该是文?#25307;?#28165;新£¬而应该发挥酸奶的原生态新鲜¡£

      5大趋势3个要点£¬

      好Logo是这样设计出来的

      设计Logo就像找女朋友£¬长得?#27599;?#30340;不一定跟?#32422;?#24456;搭£¬有内涵的也不一定?#32422;?#26368;?#19981;¶£?#21482;有最合?#39318;约?#30340;才是最好的¡£

      观察上述最新的几个品牌Logo升级案例£¬结合近年来主流品牌的Logo设计£¬内参君发现了以下几点新趋势£º

      1. 情怀化

      将创始人头像当作标示的品牌近年来其实不在少数£¬讲好一个?#25215;?#22909;?#36866;”n?#20877;把情怀牌打得淋漓尽致¡£

      品牌案例?#35946;?#20808;生¡¢?#31995;?#22522;¡¢真功夫¡£

      2. 扁平化

      所谓扁平化£¬就是去掉透视¡¢纹理¡¢渐变这些冗余的3D效果元素£¬不仅是餐饮行业£¬其他行业的大品牌其实整体都在朝着扁平化的风格转变¡£

      品牌案例?#21512;?#33590;¡¢瑞幸咖?#21462;?#24503;克士

      3. 符号化

      ?#29992;?#21517;形象到象形的符号化£¬图?#20301;?#30340;品?#21697;?#21495;受到越来越多年轻人的?#19981;¶£?#19968;个超级符号不仅能迅速吸引消费者的眼球£¬还能让品牌具备更强的传播力和感染力¡£

      品牌案例£º麦当劳¡¢西贝莜面村¡¢黄记煌

      4. 文?#21482;?/p>

      把汉字当作Logo的好处是能够让人快速?#20146;¡£?#24182;且具备极简化和扁平化的双重优点¡£好的?#20013;?#23383;体?#32422;?#20250;说话£¬更不会显得单调平庸£¬一笔一画也能将品牌的调性展现的淋漓尽致¡£

      品牌案例£º黄太吉¡¢云海?#21462;?#26149;丽吃?#26500;?#21496;

      5. 极简化

       ¡°化繁为简¡±其实一直是近年来的大热趋势£¬越复杂的图案和效果其实不见得越容易被消费者所?#20146;¡£?#24212;用到其他场景中也会相对麻?#22330;?/p>

      品牌案例?#27721;?#24213;捞¡¢% Arabica£¨新晋网红品牌£©

      再大的品牌在Logo上也很难做到众口一致£¬消费者也许只会从表象?#20808;?#35780;价这个Logo好不?#27599;´£?#20294;品牌在设计时却不能只考虑颜值和美观£¬更多的是要站在品牌战略的层面¡£

      就像汤姆马克餐饮品牌设计机?#21246;?#22987;人李晓告诉内参君的这样£¬Logo或者品牌设计只是为品牌起到锦上添花的作用£¬无所谓漂亮或丑£¬只有设计合?#35270;?#21542;£¬是否适?#31995;?#19979;及未来几年的目标¡£¡°有些东西给大品牌?#27599;?#33021;就没问题£¬但给没有知名度的新品牌设计就有问题¡£¡±

      ?#21487;?#21017;建议£¬设计餐饮Logo要有三大核心要点£º¡°符合餐饮品牌定位£¬看得出餐饮品牌的经营品类£¬感受得到餐饮品牌的调性和性格¡£¡±


      PizzaHut必胜客 PizzaHut必胜客 [ 品牌中心 ]

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